亚马逊中国2016年度美妆护肤品报告

小编获悉，男性正成为美妆护肤品消费不可忽视的力量。近日，亚马逊中国发布“2016年度美妆护肤品报告”，权威解读中国消费者的美妆护肤消费特征与最新趋势。2016年，来自欧美和日韩的美妆护肤品销量在亚马逊平台上平分秋色。

值得注意的是，男性在近年正悄然成为美妆护肤品消费不可忽视的力量，一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比去年增长近2倍之多。

根据亚马逊中国站点上各产地的美妆护肤品销售数据发现，中国的消费者在选购美妆护肤品时更趋于理性化，不会盲目追赶潮流或“迷信”单一品牌的功效，他们对于商品的产地做到了“雨露均沾”，既选购来自欧美大牌护肤品，也对于日韩的大热护肤品牌颇为青睐。

数据显示，欧美品牌及日韩品牌在2016年度的销量在整体平台的占比接近1:1，所购买到产品显示消费者趋于更准确地把握自身的需要，并根据美妆护肤产品的功效来选择品牌。

在选购面部护肤及保养品的时候，中国的消费者会更加青睐来自日韩的商品，而在选购美发护发类商品时，消费者更倾向来自欧美的商品，例如欧莱雅和卡诗等专业线品牌销量持续增长。

一个不可忽视的趋势是：男性消费者开始更加重视“面子工程”，对于肌肤的日常保养重视程度也在日益加深，在美妆护肤类产品的消费力量不可小觑。男性护肤品在亚马逊的销售量持续呈现上升趋势，男士护肤品的销量在整体美妆护肤品的销售占比中相比去年增长显著，一些热销男性护肤品牌销量相比去年增长近2倍之多。

此外，男性消费者在购买护肤品时，也从单一的面部清洁用品和基础护肤品拓展到了包括香水，唇部护理和防晒用品在内的多个护肤品类。

在平台整体销量前100中更有多款男性护肤产品入榜，其中包括卡诗专业级的男性洗发护发产品，也有来自欧莱雅和妮维雅的护肤产品，还有爱马仕的淡香水，更有专业今年大热的清洁仪产品；而在品牌方面，专业的男性护肤品牌也丰富起来，包括碧欧泉、欧莱雅和LAB SERIES等品牌都受到了男性消费者的极大青睐。

亚马逊中国2016年度最受欢迎的精华单品

1.SK-II 护肤精华露

2.SHISEIDO资生堂红妍肌活精华露

3.ESTEE LAUDER雅诗兰黛特润修护肌透精华露

4.玉兰油专业线Pro-X by Olay博研诗亮洁晳颜祛斑精华液

5.Lancome兰蔻小黑瓶精华肌底液

6.高丝雪肌精美白防护精华液

7.Sulwhasoo雪花秀润致焕活肌底精华露