淘宝直播618品牌会员直播玩法技巧（淘宝直播618站外推广激励规则）

618活动即将来袭，本次淘宝直播618品牌会员直播玩法攻略如下，来了解：

一、招商池

1、优质商家

优质商家：截止考核时间为4月16日，会员数据中心-会员运营等级为优质的商家

附：查询链路：天猫商家运营中心-会员数据中心

可参与的玩法：会员挑战计划/会员专享券/会员排位赛

2、TOP商家

TOP池逻辑：在优质商家的基础上，按照历史大促成交表现叠加会员规模等综合因素考虑圈定的商家

可参与玩法：会员挑战计划/会员专享券/会员心动日IP/会员排位赛

二、618玩法报名链接

1、会员挑战计划

活动详情：https://www.yuque.com/alibabacem/crmoperation/ha6sv1

第一波报名截止5月13日

第一波报名时间：4月22日-5月13日

第一波报名SOP：

https://www.yuque.com/docs/share/43a763d2-d65e-416a-98e1-39d0a1f81b8e?#

1)挑战计划用户侧节奏

2)直播间&私域透出样式

2、会员专享券报名

会员专享券配置时间：5月9日-6月20日

建议会员专享券设置从5.18号起发放，618预售开启后使用核销

配置指导SOP：

https://www.yuque.com/alibabacem/crmoperation/qui3ec

3、会员心动日IP报名

报名时间：4月22日-5月12日

预报名：有合作意愿，请直接联系行业会员小二进行合作提报

报名指导SOP：https://www.yuque.com/tbzb/help/zcl2ec

4、会员排位赛

无需主动报名，具体赛制和节奏待更新。

三、Q&A

1、挑战计划

1)挑战计划库存领取完毕后可否后期追加库存?

-不可以，提报库存即挑战计划最终总库存

2)顾客充值购物金是否计入挑战目标金额?用购物金付款是否计入?

-充值购物金不计入;使用购物金付款计入。

3)客单价生意参谋的数据中，含超头、小样后客单价过低，能否去除超头、小样后进行计算客单价?

-不能

4)商家怎么预防客户后期领了券之后申请退货退款呢?

--本次挑战计划的领奖时间在开奖的10天后，超过7天无理由退换货期，在领奖时大多数消费者订单状态为“已完成”。

5)会员挑战计划的公域跟私域能同时提报吗?

-不能，公私域只能2选1

6)挑战计划优惠券是否计入最低价?

-不计入

7)不在商家池内的商家可否报名?

-本次所有玩法 只有符合优质商家才可报名

8)挑战计划报名后是否需要商家再配置优惠券?

-不用，报名成功后系统会自动生成优惠券

9)挑战计划的券能否为单品券?

-不能，只能为店铺通用券

10)新店无去年618客单价，参考什么时期客单价?

-参考22年38节3.4-3.8客单价

11)挑战计划活动规则链接?

-挑战计划规则可参考此链接，具体时间点已本次招商为准

https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/3B4pe46GHjPymExhsFEe

12)实物礼包中的GWP定义是什么?

-GWP=品牌周边(非在线售卖的品牌正装及小样)

2、会员专享券

1)会员专享券什么时候开始招商?如何报名?

答：不通过招商，是商家自行设置，直播间展示。

2)会员券对于库存有要求吗?

答：没有要求，但是库存领完后下线处理

3)新老会员的展示逻辑?

答：只展示给老会员

4)直播间展示形式最终以线上版本为主

淘宝直播推出618站外推广激励规则，本次激励对各位直播商家/创作者都是一次不错的机会，在重点活动日期间所有站外推广奖励将会是平常的1.5倍，我们可以来了解一下：

活动周期：2022年5月21日0点-6月20日24点

(一)日常基础奖励：

平台根据引导进入直播间的流量效果计算兑换成流量券的比例，核心参考指标：

引入的用户价值：淘宝新用户大于淘宝直播新用户大于账号新用户

流量效果：

核心参考引入流量的停留时长

1个奖励流量券=1个直播间pv

日常规则及操作教程详见：https://www.yuque.com/tbzb/help/nxdv29

(二)618升级奖励：

升级奖励：5月26日/5月31日/6月1日/6月15日/6月18日等重点活动日期间，所有站外推广奖励为日常基础奖励的1.5倍(含日常基础外投激励部分)!即在日常基础奖励的基础上，账号还有机会额外获得50%的升级奖励。

*有效外投引流流量和流量券奖励以直播中控台后台数据为准;

*示例：主播6月1日进行了站外推广引流直播间，6月2日获得基础流量券奖励100万个，则6月4日左右有机会再获得额外流量券奖励50万个;

参与条件：

账号符合淘宝直播基本营销规则

(https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184即安全码为绿码)

奖励阶段当日基础引流流量券奖励大于100个(站外推广数据第二日可以至直播中控台>数据>流量券分析查看前一日引流数据及基础奖励)

(三)618店播对投项目专享补贴：

*有效外投引流流量以直播中控台后台数据为准;

*补贴奖励包含日常基础外投激励部分;

*同阶段，店播对投项目补贴与其他奖励不重复享受，以店播对投项目补贴优先;

(四)清退规则

1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求;

2、如参与活动的商家主播存在违规行为，如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉嫌严重违反《淘宝直播管理规则》被处罚或被处以特定管理措施，或违反《点淘社区管理规则》的，淘宝直播将取消相应激励资格;

并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝网市场管理与违规处理》、《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究法律责任。

4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如因商家主播违规行为，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

5、其他特殊清退要求，如《淘宝直播营销准入基础规则》：正常来说，一般营销活动都需要符合这个大原则

(五)注意事项

淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。请以页面公示的活动规则为准。

如参与达人主播/商家主播合规安全码不是绿码，淘宝直播可取消该主播奖励。达人主播/商家主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。具体可参考《淘宝直播营销准入基础规则》;

如达人主播/商家主播存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。

比如达人主播/商家主播在活动激励期间因虚假交易被处罚(包含警告处罚)，虚假交易作弊金额将被剔除不计入成交金额中。作弊情节严重者将取消活动参与资格。

短视频/直播行为及内容(含短视频/直播间标题、封面、简介、内容等)均应当符合法律法规和平台要求，例如：《点淘社区管理规则》、《淘宝直播管理规则》相关要求，包括但不限于：不得侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、商誉等)、不得违反广告法、不得开展不正当竞争、不得分享不符合法律要求的商品或服务。

如违反上述要求，平台有权采取相关管理措施，包括但不限于：暂停或撤销活动资格、限制商品分享权限和直播权限、封禁账号、限制再次注册等。

平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，与平台无关，平台无需为此承担任何法律责任。如给平台造成损失的，平台保留向相关方索赔的权利。

活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，平台可依相关法律法规的规定主张免责。

未经淘宝直播事先书面许可，因参加本活动所获得的奖励不得转让或售卖。

(六)常见问题

1、奖励流量券在哪里发放?

可以至直播中控台>数据>流量券分析查看外投引流数据和激励流量明细

2、站外推广引流奖励流量券有效期有多久?

站外推广引流奖励有效期：永久

3、账号消耗奖励流量券每天有上限吗?

每天最多使用10万个，请合理安排好使用节奏