京东合约展位怎么设置(京东展位人群要分不同单元吗)
现在很多电商推广工具都是可以分析人群的,然后根据人群进行精准投放,这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一,商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格,价格过低可能就会没有效果,过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?
京东展位人群要分不同单元吗?
是的,而且默认人群有三种,分别是:
①默认拉新人群,适用场景:品类拉新
根据你单元的SKU,系统自动定向购买过你的自身品类的相似产品人群。
②默认浏览人群,适用场景:品类/店铺意向客户转化
近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群。
操作方法:
最简单粗暴的方法就是直接定向与你产品风格档次相似的竞争对手,但要保证对方的产品价位要比你的产品高。
③默认购买人群,适用场景:品类/店铺老客户召回
近6个月购买过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群。
操作方法:
如果你的产品属于复购率高的,那你就可以选择投同一个品牌,投你自己以及竞争对手的客户。如果你的产品不属于复购率高的,那就投该产品的上游产品或者是相关联的产品,这个要注意两者人群的消费层级要是相同的。
京东展位就是京准通里的一个重要的付费推广工具,以前叫品牌聚效,这是有一定品牌知名度的商家必做的一个推广方式。它也是深受京东商家的喜爱,因为推广效果好,而且可以精准锁定人群。而京东合约展位就是京东展位的其中一种,那么京东合约展位怎么设置?扣费原理是啥?
京东合约展位怎么设置?
设置流程为登陆京准通(要投放的pin)——合约展位——开通账户权限——补充信息——提交——审核——开通。
它属于二级来源,合约展位是基于站内外优质曝光的品牌广告资源,通过品效协同、数据打通等,为品牌广告主提供全媒体(站内、站外)、全数据(4A模型)、全渠道(线上、线下)的合约广告产品与品牌营销解决方案。如:搜索品专, 位于京东搜索结果首位,搜索品牌关键词时的独占流量资源,占据超大黄金位置,以文字、图片、视频等多种广告形式全方位展示。
京东展位的6大优势:
1. 锁定精准顾客,防止品牌忠诚顾客流失
2. 点击率高达40%以上
3. 转化率很容易上30%
4. CPC低至0.5元以下
5. ROI一不小心就几十上百
6. 节省快车推广费
京东展位的扣费原理:
做任何付费推广之前,都要了解这种推广方式的扣费原理。京东展位的扣费原理是:CPM,也就是按千次展现收费,点击不收费,且价高者优先展现。通俗的解释是:京东展位创意图展现1000次,系统扣多少钱。
扣费公式是:实际扣费=按照下一名CPM出价+0.1元
举例:A与B同时竞价同一资源位置,B出价10元,A出价15元,若A获得1000次展示机会,那么系统对A扣费共计10.1元。
京东展位是京准通里一种按照千次展现扣费的推广工具,它具有6大优势:锁定精准品牌客户;高点击率;高转化率;高ROI;低CPC;节省快车推广费,它比较适合有一定品牌知名度的商家投放。
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