京东快车京准通DMP用户行为人群圈定小技巧

用户行为主要是：对商品有浏览、加购、购买等行为的用户。而这里的用户指的是京东的活跃用户。那么我们在投放广告的时候，对人群的圈定，要注意什么呢，下面我来一一讲解。

首先，投放广告，你要明白你的产品的复购周期。是快消品，还是大电器家具家居此类大件商品。如果是快消品，在圈定人群的时候，建议可以使用“购买标签”，而如果像是复购周期特别长的，则不建议使用“购买”标签。

一般圈定人群，都是小（从竞品->品牌->类目）到大操作的。如果从类目入手。注意这个是一个大圈定。举个例子，比如说是做鞋类的，以SKU“30890079142” ，男鞋为例子圈定搜索->类目。

这里的区间价圈定，可以参考自身的产品价格以及京东热卖的价格区间。受欢迎的价格区间在哪里看？

在大促期间，这样圈定的人群更广，展现更大。

还有一种就是选择”未购买“的标签

有以下几种常用的组合：

1.浏览过的+未购买

2.关注过的+未购买

3.加购过的+未购买

4.搜索过的+未购买

（1、2、3、4 这里也可以自行组合其他各种标签以及用户行为）

当然还可以通过关键词行为来进行再次圈定.

对于关键词搜索偏好，是不是可以筛选出一些成交词的[通过商智等工具]。或者再加上其他标签再进行更精准的自由组合。当然这些都会形成一个并集合。

在投放的时候,你会有疑问了，无展现，肿么办？这里一般有2个原因。人群过少了 2.就是出价 （如：你的人群跟同行的覆盖人群一致了，同一时间段内，如果同行出价比你高，则不会展现你的广告）还有你也会问，我到底圈定多少人合适呢。如果是大促期间，肯定是比较多为好。当然这也跟自己的预算有关系。再结合自己的商品的特点，促销活动，随时进行调整比较好。

再补充一点关于扣费的，关于广告复算，复算指的是同一单元下的2个人群，一样的出价，覆盖到了同一用户，在复算中只会结算1次价格。如果出价不同，则不会涉及到复算,会以价高的人群进行展现。