浅谈社交电商为何崛起 社交电商流行的原因

随着互联网科技与电商时代高速发展，网民的规模也随之增加，网络基础建设也变得更加稳固，随之多元丰富化的社交工具以及社交形态的工具逐渐显现出来。格布果果电商见证了以社交工具为依托的新型电子商务模式“社交电商”开始出现，并在产业、资本等因素的推动下迅速发展，成为我国零售业电商状态中不可忽视的一支力量。

网民数量的增长、网民结构的变化、流量成本的变化、m型消费结构的形成和社交平台的爆发是社交电子商务在中国兴起的五大因素。网民持续增长，手机网上购物越来越流行，网民规模增加，结构发生了变化。在网民规模扩大的同时，网民的结构也在发生变化。流量成本高，依赖社交网络作为突破口

传统电商模式是典型的双边模式，对c方免费收费，对b方收费，并不断聚集c方用户规模向b方商家收费。这种客户获取方式持续提高了互联网流量红利后期的客户获取成本，流量成本已经让电商平台不堪重负。

另外，已经开发出来的大型平台以自己的重量承载流量，新的电子商务公司几乎不可能以这种模式发展。新的电子商务力量迫切需要新的模式来摆脱交通困境。因此，交通成本的变化为社会化电子商务的发展提供了交通基础。

m型消费时代即将到来，高性价比消费需求旺盛。在经济从高速增长转向放缓甚至衰退之后，资本回报的增长远快于劳动力回报的增长。更少的人集中了更多的财富，而中产阶级已经出现。转移——只有一小部分人能从中产阶级转移到富裕阶级，他们中的大部分被缩减到中低收入阶层，中产阶级崩溃，社会财富的人口分布结构从“a”变成“M”。对于中国消费市场来说，一方面，随着农村居民可支配收入的增加和农村互联网的普及，小城镇和农村网络消费需求进一步释放，电子商务开始下沉。

基于社会行为的熟人推荐、视频直播、名人推荐等方法都符合低迷市场的消费习惯。目前，中国已进入m型社会，正在形成全新的“m型”消费结构。消费者对低价位、高性价比、高价的优质商品的需求正在形成。以拼多多、云集为代表的主要低成本社交电商公司，正满足m型消费者低成本、高性价比的消费需求。