视频号 正在内测本地生活业务

视频号盯上了本地生活这块大蛋糕。

最近这段时间，视频号动作不断，继升级品牌激励计划并上线游戏功能后，又开始小范围内测本地生活业务。

近日，视频号上线了本地生活组件，商家可在视频号直播间销售兑换券，用于到店核销、自提或同城上门配送等消费场景。

目前已有不少头部商家品牌成功上线团购兑换券，例如，汉堡王、肯德基、麦当劳等。

值得一提的是，当下视频号本地生活分两种类型，一种是短视频场景，另一种则是直播场景接入组件。

在此前的3月份，视频号曾计划过内测图文形式本地生活服务，不过后来由于缺少额外的流量扶持，达人们难以产生内容创作动力，图文内测形式就被暂时搁置了。

如今，视频号已将兑换券交易、到店自主点餐、外送到家等本地生活基础设施搭建完毕，在本地生活领域迈出了一大步。

从商业化角度看，微信视频号的商业化步伐越走越快了。

在过去一年，视频号交出了一份令人满意的成绩单。数据显示，截至2022年年中，视频号月活跃用户数已超过8亿，位列短视频赛道第一;

直播带货销售额同比增长了800%，累计获得收入的创作者增长 264%;日活创作者数与日均视频上传量增长2倍，消费时长增长3倍……

最新财报显示，今年第一季度，视频号日活跃创作者数及日均视频上传量较去年同期上涨了两倍多，拥有超过1万个粉丝的创作者数较去年同期上涨了三倍多。

结合以上数据来看，正处于高速增长期的视频号，为了继续补齐微信的商业生态拼图，已经跑出了商业化“加速度”。

基于此，视频号不断利用流量优势，完成内容分发，帮助本地商家打通线上线下渠道，进一步拓展商业边界。

近期，视频号针对618年中大促，近期还发布了一系列针对商家的优惠政策。例如，在活动期间，将平台所有商家的技术服务费费率下调至1%等。

另外，视频号还推出了“先用后付”功能，并灰度测试运费险，全面优化商家和用户的交易体验等。

而如今视频号盯上了发展正酣的本地生活领域，显然也是为了抓住这个巨大的机会，将商业化带入加速冲刺阶段。

随着视频号不断完善本地生活领域的布局，其他巨头平台不可能“坐以待毙”，必将采取反击行动，彼时行业的硝烟味也会越来越浓烈。